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Auf dieser Webseite können Sie Informationen zu meiner Bachelorarbeit zum Thema
"Erfolgsfaktoren und Erfolgsmessung im Online-Marketing" erhalten.
Vertieft wird dabei die Suchmaschinenoptimierung.

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Über diese Bachelorarbeit:
  • Art: Bachelorarbeit
  • Autor: Maximilian Mokry
  • Kontakt: info[at]maxmokry.de
  • Abgabedatum: Januar 2012
  • Umfang: 120 Seiten
  • Dateigröße: 6,71 MB
  • Note: 1,3
  • Hochschule München - Fakultaet 05
  • University of Applied Sciences Munich
  • Bibliografie: ca. 25
  • Sprache: Deutsch















Kurzfassung | Executive Summary | Inhaltsverzeichnis


Mit dem Word Wide Web wächst auch dessen kommerzielle Nutzung. Bei den erheblichen Datenmengen sind Suchmaschinen unabdingbar. Meist sind sie erste Anlaufstelle, um Webdokumente aufzufinden. Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht die Fragestellung, ob es möglich ist in einem kurzen Zeitraum ohne monetären Einsatz Top-10-Platzierungen in Google mit einer Nischen-Website erreichen zu können. Vorangestellt wird ein Überblick über die Grundlagen und Instrumente des Online-Marketings gegeben. Betrachtet werden Affiliate-Marketing, Bannerwerbung, E-Mail- & Newsletter-Marketing, Weblogs, Crossmedia Marketing, Social Marketing, Guerilla-Marketing, Virales-Marketing sowie das Suchmaschinen-Marketing, gegliedert in SEA (bezahlte Suchwortanzeigen) und SEO (Suchmaschinenoptimierung). Als geeignete Maßnahmen die Zielsetzung zu erreichen wird das SEO-Verfahren ausführlich dargestellt. Unter Berücksichtigung geeigneter Parameter wird die Unternehmens-Website programmiertechnisch und inhaltlich auf die derzeit bekannten Bewertungskriterien von Google optimiert. Dabei werden ein höheres Ranking sowie eine höhere Besucherzahl als Unternehmensziel erreicht. SEO-Maßnahmen werden als geeignetes Marketinginstrument kritisch diskutiert. Die Eignung unterschiedlicher Marketingverfahren für individuelle Vermarktungskonzepte wird dargestellt.




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The commercial use of the World Wide Web is growing. Due to the huge amount of web documents, search engines have become indispensable. A search engine is usually the first place a user will turn to when looking for a particular website. This bachelor thesis will examine the question whether it is possible to get a top 10 ranking for a niche website in “Google” in a short period of time without significant financial investment. First of all, an overview of the basics and tools of online marketing is discussed. Affiliate marketing, banner advertising, e-mail and newsletter marketing, weblogs, crossmedia marketing, social marketing, guerrilla marketing, viral marketing and search machine marketing, differentiated as SEA (search engine advertising) and SEO (search engine optimization) are presented. Search engine optimization (SEO) is shown in detail as a suitable means to reach this goal. The website will be optimized concerning the programming and contents taking account of the current “Google” rating factors. A higher ranking as well as more visitors will be reached as the business objective. SEO measures are critically discussed as a suitable marketing tool. The suitability of different marketing procedures for individual marketing concepts is shown.




Kurzfassung | Executive Summary| Inhaltsverzeichnis


1 Einleitung
1.1 Motivation, Ziele und Nicht-Ziele
1.2 Aufbau der Arbeit
2 Online-Marketing
2.1 Grundlagen des Online-Marketings
2.2 Bedeutung des Online-Marketings
2.3 Ziele des Online-Marketings
3 Instrumente und Formen des Online-Marketings
3.1 Die eigene Website
3.2 Affiliate-Marketing
3.3 Online-Werbung
3.4 E-Mail- und Newsletter-Marketing
3.5 Crossmedia
3.6 Weblogs
3.7 Social Marketing
3.8 Guerilla-Marketing
3.9 Virales Marketing
3.10 Suchmaschinen-Marketing
4 Suchmaschinen
4.1 Grundlagen und Arten von Suchmaschinen
4.2 Funktionsweisen
4.3 Aufbau von Suchmaschinenergebnisseiten
4.4 Such- und Nutzerverhalten
4.5 Seitenbewertung
4.6 Einsatz von Suchmaschinen als Marketing-Instrument
5 Suchmaschinenmarketing
5.1 Die Suchmaschinen-Marketing-Strategie
5.2 Definition und Abgrenzung von SEA und SEO
5.3 Keyword-Recherche und Keyword-Analyse
5.4 SEA | Search Engine Advertising
5.4.1 Begriffsklärung
5.4.2 Qualitätsfaktor als Hindernis im SEA
5.4.3 Konversionsmessungen
5.5 SEO | Search Engine Optimization
5.5.1 Begriffsklärung
5.5.2 Ziele der Suchmaschinenoptimierung
5.5.3 SMARTe Zielsetzungen
5.5.4 Fortschrittsmessung mit Key-Performance-Indikatoren (KPI)
5.5.5 Analyse der Ausgangssituation im SEO
5.5.6 Domain
5.5.7 Technische Voraussetzungen
5.5.8 OnSite-Optimierung (anfrageabhängige Faktoren)
5.5.9 OffSite-Optimierung (anfrageunabhängige Faktoren)
5.6 SEO-Checkliste
6 Web-Analytics, Erfolgskontrolle, Tools
6.1 Notwendigkeit von Monitoring & Controlling
6.2 Verfahren zur Datensammlung
7 Anwendung auf eine Unternehmenswebsite
7.1 Einführende Informationen
7.2 Über das Unternehmenp
7.3 Vorgehensweise
7.4 Angestrebte Ziele
7.5 Vor der Optimierung: Geeignete Keywords
7.6 Aktueller Stand der Unternehmens-Website
7.7 Optimierungsstart: Abarbeitung der einzelnen SEO-Maßnahmen
7.8 Erfolgsmessung & Monitoring
8 Fazit
9 Abkürzungsverzeichnis
10 Glossar
11 Darstellungsverzeichnis
12 Literaturverzeichnis



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